健力宝诞生的上世纪80年代是个野蛮生长的年代，就连饮料行业都充满了挑战与未知。
80年代初，洋品牌可口可乐重回中国，用买可乐送气球的促销方式打开了市场，还让一个中国人握着可乐的照片登上了《时代》周刊；而民族品牌“汽水八大厂”也风头正盛，销量一度占全国半壁江山。
但是，健力宝一拿出自己的履历表，所有的土创品牌甚至可口可乐都得傻眼。
你能想到1991年，健力宝就豪掷500万美元在帝国大厦买下一整层作为进军美国的办事处吗？同年马云才刚开始创业之路，刚刚好让自己的小翻译社不亏钱；你能想象到媒体界标杆《纽约时报》也给健力宝刊发过硬广吗？还附带着一张“新选总统克林顿夫人希拉里在聚会中举起健力宝畅饮”的彩色宣传照；你能想象到国际小行星命名委员会批准把一颗小行星命名为“三水健力宝星”吗？你也想不到，在上世纪巴西足球最辉煌的时候，都曾穿过背上印着“健力宝”三个汉字的球衣参赛……