近日，海南椰树集团因一则画风清奇、硬核土潮的“招生”广告，成功引起了不少人的注意。
简单粗暴的排版、鲜明反差的配色、硕大醒目的字体，无论是包装设计还是广告风格，都是一朵奇葩。
看到这个广告图片的一瞬间，光是“有车有房有高薪”这短短几个字，就足以让不少打工人两眼放光。
当然了，明眼人一看就知道存在虚假宣传。虽说椰树集团采用这种广告画风的时间已经有30多年，但还是很难摆脱有“低俗暗示”的嫌疑。
果不其然，因为上述的原因，椰树集团很快被多家官媒点名批评。紧接着，3月31日，又被相关部门立案调查。
然而，面对质疑，椰树似乎并没有“怂”的意思，不但没撤回官方微博上的招生广告，反而至今仍在首页置顶。
贰
其实近年来，椰树的广告宣传一直游走在违规边缘，多次被网友诟病。
2019年，椰树的一支暗示有丰胸效果的广告把自己推到了风口浪尖。随后，相关部门宣布对海南椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告的行为进行立案调查。
2020年8月，海南椰树再次因一则“培养职业经理学校”招聘信息走红。此事一经报道就立即引起了广泛讨论，最终，海南椰树在压力之下选择了道歉。
提起椰树牌椰汁，很多人可能都知道它是海南的特产之一，但纵观椰树椰汁历年来的作品，试问谁看了不感叹一句，和其他包装精美的饮料相比，更像是一个贴满小广告的电线杆子。
看来还真是应了那句话：太过重视吸人眼球，反而容易令人反感。
不过，神奇的点就在于，即便“椰树”被吐槽包装丑，又或是因为广告低俗被处罚，但椰树牌椰汁依旧活跃在咱们的餐桌上。
不可否认的是，椰树是海南的纳税大户，其生产的椰树牌椰汁，早在 1994 年即成为了全国饮料销售冠军，甚至还一度被选作“国宴”饮料。
叁
资料显示，椰树集团的前身，是1956年建立的海口国营罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。
1986 年，罐头厂找来了新厂长王光兴。在此之前，他曾先后拯救了同样濒临破产的两家公司，被称为 “ 救火队长 ”。
正所谓，新官上任三把火。王光兴上任第一年，罐头厂就减少亏损 300 万；1988 年，企业第一次扭亏为盈，实现盈利 240 万。
面对产品老化问题，王光兴决定转型做椰汁。在历时 8 个月，经过 383 次试验后，团队突破油水分离技术，成功研制出椰树牌生榨椰子汁。
1987 年，椰树牌椰汁面世。1989年，引进德国流水线后，进入了规模化产销阶段，产量突破 10 万吨，销售超 10 亿元。
1994 年，椰树首次夺得全国饮料销量冠军；
1991 年，椰树牌椰汁被北京国宾馆选为“国宴”饮料；
直到 2006 年前后，椰树集团在饮料界的地位逐渐削弱，娃哈哈、农夫山泉抢下饮料头把交椅。
虽然椰树集团目前并未上市，但在海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》中显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。
结语：
成也椰树，败也椰树。
从罐头厂走到国宴桌，口碑不败的椰树椰汁坚持了30多年。
如今，钟睒睒靠着“大自然的搬运工”农夫山泉一度成为了首富，宗庆后靠着“吃饭就是香”的娃哈哈成为中国饮料霸主，反观王光兴的椰树，却似乎一直都没有找到属于自己的位置
“广告教父”的大卫·奥格威曾说过，广告营销应当是“具有风度地推销产品”。
“无底线”广告为博取流量和关注，践踏价值底线，违背道德甚至触犯法律，虽然有了传播效果，但对企业形象百害而无一利。
潘多拉魔盒一旦打开，就很难改变。